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Lors de la création d’une identité visuelle pour votre entreprise, votre organisation ou votre produit, le choix des photographies est un élément important pour véhiculer l’image de marque souhaitée.
Les images sont bien plus que de simples photos esthétiques destinées à faire bonne figure sur votre site web ou vos réseaux sociaux. Elles sont tout aussi importantes que l’emballage d’une marque de café ou de yaourt pour vendre le produit.
Les images attirent d’abord l’attention et peuvent souvent aider à reconnaître la marque avant même de voir son logo.
Il est important de réfléchir à l’objectif de votre identité visuelle. Quels messages souhaitez-vous transmettre à votre public cible? Quelle est l’image que vous voulez donner de votre entreprise?
Une fois que vous avez une idée de la direction que vous souhaitez prendre, il est temps de commencer à chercher des images qui correspondent à votre objectif et reflètent l’identité de votre entreprise/organisation. Par exemple, si vous vendez des produits pour enfants, des images colorées et ludiques peuvent attirer l’attention de votre public cible. Si vous êtes plutôt une entreprise technologique, des images modernes et innovantes seront probablement plus appropriées.
Les couleurs et les contrastes que vous utilisez dans vos images ont un impact important sur l’identité visuelle de votre entreprise. En effet, les couleurs peuvent transmettre des émotions et des valeurs spécifiques, tandis que les contrastes peuvent aider à mettre en avant des éléments clés de vos images. Il importe donc de choisir celles qui viendront ajouter une plus-value à votre message et à votre identité de marque.
En général, les images qui mettent en valeur votre produit ou service, vos employés ou votre processus de production sont souvent efficaces. Les images qui mettent vos clients et leur expérience en évidence sont également très appréciées.
Si vous n’êtes pas certain du type d’image qui vous convient, réfléchissez à ce qui rend votre entreprise unique :
Quelles sont vos valeurs? Êtes-vous une entreprise familiale qui privilégie la qualité à la rapidité? Êtes-vous fiers d’être éthiques et respectueux de l’environnement? Choisissez des images qui représentent ces valeurs fondamentales afin que les clients sachent ce à quoi ils peuvent s’attendre en faisant affaire avec vous.
Si vous vendez de la nourriture ou des boissons, n’hésitez pas à afficher une image de l’un de vos produits pour que les clients aient une idée de ce qu’ils achèteront s’ils commandent chez vous. Dans le même ordre d’idées, une entreprise en design intérieur aurait avantage à utiliser des images de ses projets achevés pour montrer à ses clients potentiels ce qu’elle peut faire pour eux.
Dévoiler à l’aide d’images les membres de votre équipe est un autre moyen d’instaurer la confiance parmi les clients potentiels qui pourraient hésiter à faire affaire avec une nouvelle entreprise.
Le droit d’auteur des images que vous choisissez d’utiliser dans vos projets est un élément important.
La meilleure façon d’éviter la violation des droits d’auteur est d’utiliser des images libres de droits provenant de sites de photos en ligne, ou de faire appel à un photographe professionnel pour une séance photo.
Voici quelques sites d’images en ligne:
GRATUIT
fr.freepik.com/photos-vecteurs-libre/libre-droits
PAYANT
Cependant, il est tout de même recommandé de lire l’accord de licence pour s’assurer que l’utilisation est bien incluse dans le site de photos ou que la licence est fournie par le photographe.
S’il est indiqué «Tous droits réservés», cela signifie que vous ne pouvez pas l’utiliser sans l’autorisation du propriétaire.
Les photos personnalisées:
Vous pouvez intégrer des images à votre identité visuelle de différentes manières. Vous pouvez par exemple les utiliser sur votre site web, dans des publicités, dans d’autres supports de communication ou sur les réseaux sociaux.
Il est important de veiller à ce que ces images soient en harmonie avec les autres éléments de votre identité visuelle – les couleurs et les polices, par exemple – et qu’elles ne détournent pas l’attention du message général de votre marque.
Finalement ou en résumé, il y a de nombreux éléments à garder à l’esprit lorsque vous choisissez des images pour votre entreprise.
L’entrepreneur doit réfléchir à l’image qu’il souhaite donner à son entreprise et choisir des images qui y correspondent.
Choisissez un style d’image et utilisez le de façon harmonieuse. Assurez-vous également que l’image n’est pas protégée par les droits d’auteur d’une autre entreprise. En cas de doute, recherchez des images sur des sites de photos en ligne et assurez-vous que la photo n’est pas surutilisée ailleurs. Photographiez vos propres images si vous le pouvez.
